Într-o lume în continuă schimbare, brandurile trebuie să evolueze pentru a rămâne relevante. Așa am simțit și noi la Fundația Națională pentru Tineret, când am decis să ne actualizăm întreaga identitate vizuală. Această schimbare nu a fost făcută ușor, ci a fost rezultatul unei analize aprofundate și a feedback-ului tinerilor cu care lucrăm și ne înconjurăm zilnic.
Cum am ajuns la concluzia că e necesar să avem o nouă identitate vizuală?
Am realizat că, pentru a rămâne relevanți și conectați cu tinerii din România, identitatea noastră vizuală trebuie să se adapteze. Această necesitate a devenit clară după ce am analizat tendințele actuale în design și nu numai, și am ascultat părerile tinerilor cu care interacționăm zilnic. Am observat schimbările în preferințele lor estetice și am înțeles că vechiul nostru logo nu mai reflecta dinamismul și creativitatea lor și, poate, era adesea perceput ca fiind învechit (auch!). Astfel, a devenit clar că era momentul pentru o actualizare vizuală.
Întregul proces de rebranding nu a fost deloc ușor, mai ales atunci când îți dorești ca „hainele noi” pe care le alegi să fie perfecte. Dar, cu toate acestea, am început să facem ce știm noi mai bine: ne-am întors la firul ierbii, am ascultat ce ne ziceau tinerii, ne-am uitat stânga-dreapta să vedem cum stăm și așa am aflat de ce e necesar să facem o schimbare:
Schimbările în gusturile și așteptările tinerilor:
Am observat că tinerii preferă culori vii și forme geometrice simple, percepute ca fiind energice și inovative. Vechiul nostru logo nu mai comunica eficient aceste valori. De asemenea, tinerii preferă un stil minimalist și modern, iar logo-ul nostru anterior, cu elemente vizuale complexe, nu mai rezona cu aceste preferințe
Feedback-ul tinerilor:
Am colectat opinii autentice din interacțiunile zilnice cu tinerii, care au subliniat necesitatea unui design mai simplu și modern. Acest feedback ne-a oferit perspective valoroase și ne-a ajutat să înțelegem mai bine așteptările lor actuale.
Impactul tehnologic și social media
În era digitală, prezența online este esențială. Tinerii sunt extrem de activi pe rețelele sociale, unde imaginea vizuală a unui brand poate avea un impact semnificativ. Un logo trebuie să arate bine în format digital și să fie ușor de recunoscut pe platforme mici, cum ar fi avatarurile de pe Instagram sau TikTok. Noul nostru logo este proiectat pentru a fi eficient și vizibil în orice format digital.
Adaptabilitate și versatilitate
Versatilitatea logo-ului este esențială într-o lume în care brandurile trebuie să fie prezente pe diverse platforme și medii. Logo-ul anterior nu era suficient de flexibil pentru a fi utilizat eficient pe toate platformele, de la aplicații mobile la materiale promoționale fizice. Noul design modernizat este adaptabil și menține coerența brandului, indiferent de mediu.
Contextul internațional
Pe măsură ce FNT a aderat la structuri internaționale, a devenit clar că avem nevoie de un logo care să funcționeze și în limba engleză. Această schimbare simplifică identitatea noastră vizuală și asigură o comunicare mai directă și eficientă.
Cum a fost procesul de rebranding?
Procesul de realizare a noului logo a fost unul îndelungat, deși aveam mari speranțe că vom avea un nou logo cât mai rapid. Ei bine, lucrurile nu au fost tocmai așa, căci în mediul ONG, socoteala de acasă nu e niciodată ca cea din târg. Astfel, am ajuns la rezultatul final după aproape un an – dar un an în care suntem mândri și de celelalte proiecte implementate, care deseori erau mai prioritare 😊.
Am lucrat alături de un designer profesionist care a înțeles nevoia noastră, a înțeles cu ce ne ocupăm și s-a pus în tenișii unui tânăr, tocmai pentru a face un logo pe placul lor (și pe placul nostru, evident!). Am avut numeroase întâlniri, am luat multe decizii, apoi ne-am răzgândit, dar în final am ajuns la o identitate vizuală de care suntem mândri și care ne reflectă misiunea și valorile noastre.
Noul logo
Noul logo FNT este o combinație de simplitate, energie și modernitate. Simplitatea și minimalismul îl fac ușor de citit și de reperat, atrăgând atenția și reprezentând valorile și misiunea noastră. Culoarea portocalie, vibrantă și plină de energie, este asociată cu entuziasmul și este ideală pentru a inspira și energiza publicul nostru țintă.
Fontul ales este curbat, oferind o senzație de mișcare și unitate, sugerând colaborare și integrare. Este un font timeless, ușor de citit și estetic plăcut. Simetria dintre literele „f” și „t” induce ideea de continuitate, iar eliminarea cuvântului „România” din logo simplifică identitatea vizuală și asigură o comunicare mai clară.
Noul logo FNT nu este doar o schimbare de imagine, ci o reflectare a valorilor și misiunii noastre actuale. Este un simbol al energiei, dinamismului și inovării, proiectat pentru a rezona cu tinerii de astăzi și pentru a ne reprezenta în mod coerent pe toate platformele și mediile. Aceasta este noua noastră identitate vizuală, adaptată pentru a inspira și a energiza publicul nostru țintă, în drumul nostru spre viitor.